綜藝種草 文旅生花（深觀察）

近年來，綜藝節(jié)目與地方文旅的聯動日益緊密。不少節(jié)目將鏡頭對準山河風物與百姓生活，通過展示地方風貌與文化特色，吸引觀眾“跟著綜藝去旅行”。

<p style="text-align: center;"><img src="https://cmsimg.peopledigital.com.cn/2025/05/14/64c28706-7695-4612-bd70-e552cd0a1afd.jpeg"></p> <p style="text-indent: 2em; text-align: center;">綜藝《非遺里的中國<span style="color: rgb(51, 51, 51); font-family: 宋體; text-align: justify; text-indent: 32px; text-wrap-mode: wrap; background-color: rgb(255, 255, 255);">·</span> 福建篇》中，嘉賓體驗簪花。</p> <p style="text-indent: 2em; text-align: center;">網絡圖片</p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;">近年來，綜藝節(jié)目與地方文旅的聯動日益緊密。不少節(jié)目將鏡頭對準山河風物與百姓生活，通過展示地方風貌與文化特色，吸引觀眾“跟著綜藝去旅行”?！度珕T加速中<span style="color: rgb(51, 51, 51); font-family: 宋體; text-wrap-mode: wrap; background-color: rgb(255, 255, 255);">·</span>對戰(zhàn)季》在山東濟南明水古城錄制期間，“明水古城你是真的火了”話題登上微博同城榜前三，節(jié)目播出后，當地游客量迅速攀升；《現在就出發(fā)<span style="color: rgb(51, 51, 51); font-family: 宋體; text-align: justify; text-indent: 32px; text-wrap-mode: wrap; background-color: rgb(255, 255, 255);">·</span>第二季》從新疆昭蘇濕地公園出發(fā)，一行人觀看天馬浴河，途經巴勒克蘇草原，深度體驗牧民的一天，引發(fā)觀眾沿節(jié)目路線“旅行打卡”；《快樂的大人》《奔跑吧<span style="color: rgb(51, 51, 51); font-family: 宋體; text-align: justify; text-indent: 32px; text-wrap-mode: wrap; background-color: rgb(255, 255, 255);">·</span>茶馬古道篇》《快樂再出發(fā)<span style="color: rgb(51, 51, 51); font-family: 宋體; text-align: justify; text-indent: 32px; text-wrap-mode: wrap; background-color: rgb(255, 255, 255);"><span style="color: rgb(51, 51, 51); font-family: 宋體; text-align: justify; text-indent: 32px; text-wrap-mode: wrap; background-color: rgb(255, 255, 255);">·</span></span>山海季》巧妙融入非遺文化元素，從順德魚燈、膠州秧歌到甲馬版畫，讓非遺文化被更多人看見……從旅行打卡、美食尋味，到非遺體驗、城市故事，綜藝節(jié)目正成為帶動地方文旅的新路徑，讓觀眾在追節(jié)目的同時，也打開了探索美麗中國的窗口。</p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;"><strong>綜藝視角展現地方風物</strong></p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;">一檔出圈的綜藝節(jié)目，既是觀眾舒緩壓力、汲取快樂的源泉，也是助力地方文旅發(fā)展、激發(fā)城市活力的推手。從雪山草原到夜市煙火，從自然秘境到地方美味，節(jié)目用鏡頭記錄的地方風物，正在轉化為真實的游客流量與消費熱潮。</p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;">熱播綜藝《現在就出發(fā)<span style="color: rgb(51, 51, 51); font-family: 宋體; text-align: justify; text-indent: 32px; text-wrap-mode: wrap; background-color: rgb(255, 255, 255);">·</span>第二季》首期節(jié)目走進新疆昭蘇，嘉賓們在玉湖看云卷云舒，在濕地公園賞天馬浴河奔騰而來，也在當地品嘗了烤包子等地道新疆美食。節(jié)目播出后，“天馬浴河”等多個話題登上熱搜，不少觀眾在社交平臺曬出“同款行程”，熱度持續(xù)攀升。節(jié)目總制片人夏驕陽說：“在各地的拍攝中，我們發(fā)現中國有那么美的草原、雪山、沙漠、海島，特別希望向年輕人呈現大美中國?！惫?jié)目承制方表示，第二季節(jié)目不僅努力打造年輕人喜歡的、向往的、可復制的旅行新方式、新內容，也致力于用流行文化的活力帶動文旅發(fā)展，賦予山河曠野新的活力。正是這種輕松、真實的氛圍設計，讓“嘉賓快樂，我也快樂”成為不少觀眾共同的反饋，《現在就出發(fā)<span style="color: rgb(51, 51, 51); font-family: 宋體; text-align: justify; text-indent: 32px; text-wrap-mode: wrap; background-color: rgb(255, 255, 255);"><span style="color: rgb(51, 51, 51); font-family: 宋體; text-align: justify; text-indent: 32px; text-wrap-mode: wrap; background-color: rgb(255, 255, 255);">·</span></span>第二季》也收獲了高熱度與好口碑。</p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;">如今，在“綜藝即種草”的趨勢下，綜藝拍攝目的地的選擇也逐漸從熱門景點延展至更具個性的“寶藏地”。《盲盒旅行局》以“盲盒旅行”概念打卡泉州、潮州、哈爾濱等地，呈現原生態(tài)風貌與地方小吃，引發(fā)不少觀眾跟隨節(jié)目路線出行?！妒呛门笥训闹苣穭t在北京延慶的海坨山谷露營，帶火“京郊周末游”?！洞松サ?00個地方》以“走進地方、發(fā)現人文”為宗旨，首季來到延吉、三亞、宜賓、錫林郭勒盟等地，用實景拍攝串聯起地方景觀與生活風貌，深受觀眾喜愛。</p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;">美景之外，美食也成為綜藝吸引游客的“法寶”。從《舌尖上的鄉(xiāng)村》《一饌千年》探尋地方飲食文化，再到《極限挑戰(zhàn)》《你好種地少年<span style="color: rgb(51, 51, 51); font-family: 宋體; text-align: justify; text-indent: 32px; text-wrap-mode: wrap; background-color: rgb(255, 255, 255);">·</span>第二季》展示新疆烤肉、奶酪、丸子湯等地道食物，節(jié)目以“食”為媒，讓觀眾“看得饞、吃得動、走得快”，構建起旅行意愿的“第一落點”。數據顯示，2024年前三季度，僅優(yōu)酷平臺綜藝節(jié)目就帶動全國20余個城市相關熱搜話題超過1.8萬個，綜藝成為地方文化輸出與旅游傳播的重要載體。</p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;">綜藝帶火的不僅是目的地，還有各地獨特的氣質與生活方式。從自然景色的鋪陳到市井煙火的呈現，從口感記憶到視覺沖擊，節(jié)目讓觀眾在輕松娛樂中種下了“說走就走”的旅行種子。</p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;"><strong>綜藝引路觸摸文化溫度</strong></p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;">當綜藝節(jié)目將鏡頭由“風景”轉向“人文”，地方文化的多元底色愈加鮮明地呈現在觀眾眼前。從視覺感官的滿足，到文化記憶的激發(fā)，越來越多綜藝節(jié)目嘗試以旅行為載體，深入挖掘一種技藝、一座城、一段歷史背后的人文精神，推動地方文化“被看見、被理解、被喜愛”。</p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;">《奔跑吧<span style="color: rgb(51, 51, 51); font-family: 宋體; text-align: justify; text-indent: 32px; text-wrap-mode: wrap; background-color: rgb(255, 255, 255);">·</span>茶馬古道篇》正是這一趨勢的代表節(jié)目。節(jié)目組沿著普洱、大理、麗江、香格里拉一路“慢行”，深入這條千年茶馬古道，打造出綜藝與文化交融的鮮活樣本。在普洱，嘉賓們親手體驗普洱茶制作工藝，感受多道工序中的匠心；在麗江，他們走進古老的東巴文化，感受古人與自然和諧共處的傳統(tǒng)智慧。這些體驗不僅喚起觀眾對云南本土文化的興趣，也讓原本靜態(tài)展示的技藝，在節(jié)目中以“親歷者”的視角轉化為生動可感的故事。</p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;">其他綜藝節(jié)目同樣在積極探索，采用類似的方式展現地方文化。《花兒綻放》借助36位鄉(xiāng)村女性的視角，串聯起客家圍屋、鄉(xiāng)村集市等生活化場景，呈現出女性之美、文化之美與鄉(xiāng)村全面振興交織的時代圖景?！侗寂馨?lt;span style="color: rgb(51, 51, 51); font-family: 宋體; text-align: justify; text-indent: 32px; text-wrap-mode: wrap; background-color: rgb(255, 255, 255);">·</span>第八季》通過“戲中戲”結構，帶領嘉賓沉浸式體驗廣西木偶戲，并與游戲中的尋找“臥底”情節(jié)相呼應，有趣的節(jié)目設置讓這門傳承上千年的表演藝術鮮活起來。</p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;">《快樂的大人》將廣東順德魚燈的制作過程融入節(jié)目情節(jié)中，既展示了傳統(tǒng)工藝的儀式感，又借助嘉賓互動增強了觀眾的代入感；《哈哈哈哈哈》以哈薩克族黑走馬舞、鷹舞、熊舞等非遺舞蹈為依托，通過集體表演展現草原文化的深厚底蘊；《老有意思旅行社》聚焦銀發(fā)群體，通過安排嘉賓體驗蟳埔女簪花、開元寺打卡等活動，生動展現閩南文化的獨特魅力。這些節(jié)目不再滿足于“點到為止”的文化展示，而是通過沉浸體驗、互動表演、情節(jié)敘事的三重維度，讓民族技藝與情感認同在娛樂語境中打動觀眾。從東巴文字的古老智慧，到膠州秧歌的步伐；從木偶戲中人與偶的默契配合，到客家圍屋中家與族的凝聚方式，傳統(tǒng)文化在一次次生動展現中，與觀眾形成了新的認知與價值共鳴。</p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;">“通過人物和故事與當地文化、生活方式產生聯結，可以滿足觀眾對未知目的地的向往和探索欲?！睒I(yè)內人士表示。綜藝以鏡頭為媒，觸摸文化的溫度，使那些散落于各地、沉淀于歲月中的文化記憶與民族技藝，在影像表達中煥發(fā)新的活力，也讓更多人在茶余飯后，透過一檔綜藝，走近一段文化，愛上一座城市。</p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;"><strong>“綜藝+文旅”深度融合</strong></p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;">如今，越來越多綜藝節(jié)目走進地方，不局限于展示自然風光與特色美食，而是深挖地域文化內涵。這類節(jié)目早已突破單純娛樂屬性，成為推動地方文旅發(fā)展、塑造城市品牌形象的一股力量。它們不僅能讓一座城市成為熱門旅游打卡地，還賦予其獨特的魅力，激發(fā)人們對城市的向往與想象。</p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;">正如中國社會科學院研究員冷凇所說：“這些節(jié)目以地區(qū)為載體展現不同的生活方式，拓展了觀眾對城市的美好想象，為地方的文旅產業(yè)打開了一扇令人感興趣的窗?！睆摹斗沁z里的中國》帶動福建莆田游客增長超四倍，到《種地吧》引發(fā)杭州西湖區(qū)三墩鎮(zhèn)探索“農業(yè)+文化+旅游”的新項目，越來越多城市借助綜藝傳播優(yōu)勢，成功進入大眾視野，還挖掘出契合自身特色的差異化文旅發(fā)展路徑。</p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;">中國傳媒大學國際傳播研究中心副主任黃典林認為：“相比其他類型綜藝節(jié)目高強度的競技環(huán)節(jié)和人物沖突，文旅類綜藝節(jié)目擅長通過對自然景觀、特色文化、風土人情的發(fā)掘，給觀眾帶來更豐富的云游體驗和更深層的情感滿足。”綜藝節(jié)目賦能文旅之所以能引發(fā)共鳴，是因為它們借助節(jié)目形式觸達觀眾感官，再通過生動的故事、鮮活的人物與真實的文化情境激發(fā)觀眾的情感共振，最終將這種情感轉化為實際文旅消費行為，形成了“情感共鳴—消費行動”的有效傳播鏈條。</p> <p style="text-indent: 2em; text-align: justify;">未來，綜藝與文旅的協同不僅將成為節(jié)目創(chuàng)新的重要方向，也將在區(qū)域品牌打造、城市形象傳播、非遺活化利用等多個層面釋放更大價值。從“跟著綜藝去旅行”，到“因為綜藝愛上一座城”，綜藝正不斷拉近觀眾與地方的情感距離。越來越多地方借助綜藝節(jié)目，實現了文化傳播、形象認知與情感共鳴的多重突破。</p>