外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷需要系統(tǒng)規(guī)劃（專家點(diǎn)評(píng)）

外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷涉及產(chǎn)銷對(duì)接、商品采購(gòu)、品牌孵化等多個(gè)環(huán)節(jié)，需要系統(tǒng)規(guī)劃。國(guó)內(nèi)主要的銷售渠道包括電商平臺(tái)、連鎖商超、供應(yīng)鏈服務(wù)商等，涵蓋線上線下。

<p style="text-align: justify; text-indent: 2em;">外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷涉及產(chǎn)銷對(duì)接、商品采購(gòu)、品牌孵化等多個(gè)環(huán)節(jié)，需要系統(tǒng)規(guī)劃。國(guó)內(nèi)主要的銷售渠道包括電商平臺(tái)、連鎖商超、供應(yīng)鏈服務(wù)商等，涵蓋線上線下。電商平臺(tái)能夠突破地域限制，觸達(dá)海量消費(fèi)群體，并通過大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者偏好，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推薦；連鎖商超擁有線下實(shí)體店面和穩(wěn)定客源，能結(jié)合線下消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。不同渠道優(yōu)勢(shì)各異，只要充分利用，都能助力外貿(mào)產(chǎn)品快速進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。</p> <p style="text-align: justify; text-indent: 2em;">外貿(mào)商品進(jìn)入內(nèi)銷市場(chǎng)，意味著外貿(mào)企業(yè)要面臨一系列市場(chǎng)轉(zhuǎn)換成本，包括渠道建設(shè)、創(chuàng)新轉(zhuǎn)型、品牌認(rèn)知度提升等。同時(shí)，也會(huì)增加國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，倒逼企業(yè)優(yōu)化生產(chǎn)流程、強(qiáng)化管理水平、提升品牌和技術(shù)能力。</p> <p style="text-align: justify; text-indent: 2em;">政府需要對(duì)外貿(mào)企業(yè)多加支持，包括幫助搭建平臺(tái)、提供政策指導(dǎo)等。國(guó)家相關(guān)部門出臺(tái)加快內(nèi)外貿(mào)一體化的“一攬子”政策，通過“政策+活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)，加大支持力度。外貿(mào)企業(yè)也要多挖掘本地特色、打造消費(fèi)品牌、緊盯市場(chǎng)需求，滿足國(guó)內(nèi)多樣化需求，讓外貿(mào)優(yōu)品真正進(jìn)萬家。</p> <p style="text-align: justify; text-indent: 2em;">（作者為暨南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授，本報(bào)記者姜曉丹采訪整理）</p>